SSL ist ein Protokoll zur Verschlüsselung und sicheren Übertragung von Daten im Internet. Als Standard wird SSL u.a. beim Online Banking und in Online Shops seit längerem verwendet. In Zukunft kann sich der Internet Nutzer dann auch beim Suchen auf Google schützen.
Google hat angekündigt in den nächsten Wochen die bisher freiwillige SSL Verschlüsselung weiter auszubauen. Das heißt, für im Google-Account eingeloggte Nutzer ist die Verschlüsselung als Standard aktiviert. Dies allerdings zunächst erst einmal nur in den USA.
Einerseits ist es natürlich positiv für den Benutzer bei der Suche nicht mehr „überwacht“ zu werden. Andererseits bekommen Website-Betreiber auch keine Informationen mehr über die Suchbegriffe der Nutzer, mit denen sie auf die Seite gekommen sind, sofern sie verschlüsselt gesucht haben. Grund hierfür ist, dass sich der bisher übermittelte „Referrer“ bei der verschlüsselten Suche verändert. Dieser enthält in der unverschlüsselten Version Informationen wie z.B. das gesuchte Keyword. Die Anzahl der Benutzer, die von der Google-Suche auf die Webseite gelangen, wird zwar weiterhin übermittelt, nur nicht die für SEO ebenfalls immens wichtigen Werte wie u.a. das benutzte Keyword.
Google Webmaster Tool bietet Zugang zu einigen Daten
Noch sind viele Nutzer nicht eingeloggt bei der Google Suche, allerdings würde es auf lange Sicht bei einer möglichen vollständigen Aktivierung der verschlüsselten Google-Suche auch Google Analytics und alle anderen Anbietern von Webanalyse-Diensten nicht mehr möglich sein, genauere Daten über Suchanfragen zu liefern. AdWords Kunden sind hier im Vorteil, da ihnen der Zugang zu den übermittelten „Referrer“-Daten erhalten bleibt. Für nichtzahlende Webseiten-Betreiber ist es dann lediglich in den Google Webmaster Tools möglich eine Liste der Top 1.000 Suchanfragen einzusehen, die den höchsten Traffic einer Website ausgemacht haben. Allerdings sind die Daten im Webmaster Tool jeweils nur für die letzten 30 Tage verfügbar und die Möglichkeiten der Auswertungen begrenzt. Für Google Analytics-Kunden bietet die neue Verknüpfungsmöglichkeit mit den Webmaster Tools eine echte Alternative – bleibt jedoch anderen Analyse-Tools verwehrt. Auch mit der Limitierung auf maximal 1.000 Keywords lassen sich in Zukunft sicher noch Strategien und Maßnahmen ableiten.
Google AdWords Kunden haben volle Einsicht
Mit dem Schritt die Suche zu verschlüsseln, stößt Google auf einige Kritik. Denn zahlende AdWords Kunden werden hier bevorteilt. AdWords Kunden ist die Einsicht in die individuellen Suchergebnisse nämlich erlaubt, um weiterhin das Messen der Effektivität der Kampagnen zu ermöglichen, so Google. Hiermit findet sich ein weiteres Argument für die gemeinsame Betrachtung von SEA und SEO. Es könnte dann nicht mehr nur darum gehen, beides zusammen zu betrachten und anhand von Wechselwirkungen zu optimieren und zu lernen. Sondern es kann zusätzlich stärker dazu beitragen die Effizienz von Keywords im SEO zu begründen.
Fazit
Das einzig Beständige ist die Veränderung! Vor allem im SEO. In diesem Fall allerdings vergleichsweise langsam, denn zunächst wird die Ankündigung erst einmal nicht viel verändern. Geschätzt wird, dass nur 7% der Google.com-Benutzer auch eingeloggte User sind. Ob Google mit der Veränderung bezwecken will, dass mehr Webseiten-Betreiber Werbung schalten oder ob die sichere Internet-Suche im Vordergrund steht, sei dahingestellt. Die weitere Entwicklung dieser Entscheidung und ihre genauen Abläufe sind noch nicht ganz klar, von daher ist erst einmal abzuwarten wann und in welchem Ausmaß das Ganze in Deutschland eintreffen wird. Google bereitet hiermit einen möglichen Weg für die Zukunft, der für Auswertungen und Analysen auf Keywordbasis im SEO ein Problem darstellt. Die Frage ist, warum Webseiten-Betreiber die keine AdWords-Anzeigen schalten, benachteiligt werden sollten. Dies gilt dann auch für Agenturen, die sich rein auf die organische Suche spezialisiert haben.
