Blogs spielen in der Universal Search nur eine untergeordnete Rolle, und das nicht nur in Deutschland, sondern auch in den Vereinigten Staaten und in Großbritannien. Im Vergleich zu allen anderen Komponenten, die zur Universal Search gehören (also Video, News, Bilder, Maps und Shopping/Produkte), wird die Blogsuche nur bei 2% aller Suchen angezeigt (mehr dazu, wie diese und die folgenden Daten gewonnen wurden, am Ende des Artikels).
Die Blogsuche ist dabei stets auf den hinteren Plätzen zu finden, kein einziges Mal war der Blog-Block weiter oben zu finden (diese Daten genau so wie alle folgenden gelten nur für Deutschland!):
Was bedeutet es, so weit unten zu stehen? Vor der Universal Search war es gar nicht einmal so schlecht, auf Platz 10 zu stehen, denn Menschen brauchen visuelle Kanten, um sich zu orientieren, und das 10. Ergebnis hat eine solche Kante geboten. Heute, in der Universal Search, wird der Blick der Nutzer auf die Bild-Elemente gelenkt, so dass den Kanten weniger Aufmerksamkeit zuteil wird. Dies wird in der folgenden Eyetracking-Grafik deutlich:
Die Blog-Sektion hat das Problem, dass darunter nicht selten Video-Ergebnisse zu sehen sind; ist dies nicht der Fall und stehen lediglich die verwandten Suchbegriffe unter den Blogs, so werden die Blogs auch wahrgenommen.
Die Blog-Ergebnisse selbst zeigen allerdings auch qualitative Mängel auf: So waren nur 73% der darin angezeigten Ergebnisse tatsächlich Blogs; der Rest waren andere Arten von Seiten, die allerdings immer einen RSS-Feed im Angebot hatten. (siehe dazu unten auch das Update!)
Wie aber genau entscheidet Google, wann Blog-Ergebnisse eingespielt werden oder nicht? Ein 2007 angemeldetes Google-Patent gibt Einblicke: So wird für jeden Suchraum (Web, News, Blogs, etc) ein Qualitäts-Score berechnet und anhand dieser Scores entschieden ob und wo ein Ergebnis eines anderen Suchraums angezeigt wird. Dass dies nicht so funktioniert ist allein dadurch erwiesen, dass die Blogs immer an der gleichen Stelle zu finden sind; für andere Bereiche der Universal Search dagegen mag das stimmen. Allerdings muss berücksichtigt werden, dass nicht alles, was Google als Patent anmeldet, auch tatsächlich seinen Weg in die Suchergebnisrealität findet.
Sollte aber tatsächlich ein Score in der Blogsuche die Einblendung triggern, so ist die Frage spannend, welche Faktoren darauf Einfluss haben. Kandidaten sind:
- Anzahl der Subscriber im Google Reader
- Tatsächliche Zeit, die ein Feed gelesen wird im Google Reader
- Klassische Rankingfaktoren wie Keyword-Dichte oder Backlinks
In unserem Sample gab es keinen Hinweis darauf, dass die Anzahl der Subscriber irgendeinen Einfluss darauf hätte, ob ein Blog in der Universal Search erscheint oder nicht. Tatsächlich sind es auch hier die Backlinks, die hier einen Einfluss haben: Kein in der Universal Search erschienendes Blog hatte weniger als 100 Backlinks. Auch die Freshness spielt keine so große Rolle, auch mehrere Tage alte Posts wurden gefunden. Lediglich die Popularität von Blogspot-Blogs war zu erkennen.
Heißt das nun, dass Blogs unwichtig wären? Nein, denn zum einen kann Google die deutsche Blogsuche jeden Tag weiter verbessern (in den US oder im UK sind die Ergebnisse anders, auch die Faktoren scheinen dort anders gewichtet zu sein). Zum andern sind Blogs ja nicht nur in der Universal Search zu finden. Um hier auch eine Zahl präsentieren zu können, haben wir alle organischen Ergebnisse gecrawlt und automatisch untersucht, ob es sich um ein Blog handelt oder nicht. Viele SEOs entfernen jeden Hinweis auf WordPress in ihren Projekten und nutzen WordPress als reines CMS, doch im Quellcode kann man immer noch erkennen, ob sich nicht vielleicht doch ein WordPress unter der Motorhaube versteckt. Bei anderen Plattformen wie wordpress.com oder Typepad ist die Herkunft natürlich noch einfacher zu erkennen.
Dieser Crawl hat ergeben, dass mindestens 8,5% aller organischen Ergebnisse entweder Blogs sind oder auf einer Blog-Software wie WordPress basieren. Sehr wahrscheinlich sehen die Benutzer noch viel häufiger Blogs, was mit dem Datensample zu tun hat (siehe unten). Gleichzeitig hat Google mindestens 10% des Real Estates innerhalb der Suchergebnissliste für sich eingenommen, und da ist Youtube wie auch Blogspot noch nicht einmal eingerechnet.
Übrigens schaffen es natürlich auch manche Blogs in die News-Suche, was einem Blog natürlich sehr viel mehr Vertrauenswürdigkeit verschafft.
Update: Wenige Minuten nach diesem Post habe ich bei Google nach “Social Commerce” gesucht, und dieser Artikel war in der Blog-Suche der Universal Search; Social Commerce wurde bis dahin hier mit keinem Wort erwähnt:
Zu den Daten: Natürlich fällt auf, dass unsere Daten anders aussehen als zum Beispiel die von Sistrix. Der Grund dafür ist das Sample der Suchanfragen, die zur Gewinnung der Daten verwendet wurden. Unsere Suchanfragen stammen aus dem Logfile einer Suchmaschine, so dass darin nicht nur die Top x Suchen drin sind, sondern auch sehr obskure Suchanfragen, die vielleicht nur einmal im Jahr gesucht werden. Das Sample bestand aus 40.000 Suchanfragen, an einem zweiten Tag wurden ein separates Kontroll-Sample von 10.000 Suchanfragen genommen.
Hintergrundinformation: Dieser Artikel ist die Zusammenfassung der Präsentation im Rahmen des Universal Search-Panels auf der SMX München 2010.
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