Die Änderungen des Facebook Algorithmus und die Auswirkungen auf die Reichweite von Postings auf den Facebook-Seiten von Unternehmen, wurden in den letzten Wochen von bekannten Marketing Insidern wie Tina Beuchler über Manfred Klaus bis Thomas Koch und Gerald Hense aus den verschiedensten Blickwinkeln diskutiert. Eine abschließende Meinung gibt es, wie zu erwarten, aufgrund der unterschiedlichen Hintergründe nicht und der Social Media Riese Facebook hält sich in der Diskussion zurück.

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SEO

Campixx, Campixx!

Obwohl schon ein bisschen Zeit vergangen ist, wollen auch wir es nicht versäumen einen kurzen Recap zur diesjährigen SEO Campixx zu schreiben. Wir hatten das Glück drei Tickets zu ergattern und waren von Freitag bis Sonntag vor Ort.
Nicht nur wir empfanden 2014 als bestes Campixx-Jahr. Auch andere Teilnehmer bestätigten unser Gefühl. Deswegen möchten wir uns zuerst bei Marco Janck und seinem Team bedanken. Ihr habt wieder Großes geleistet und schafft es euch stetig zu verbessern.

Unsere Eindrücke der SEO Campixx und Sessions haben wir in diesem Blogartikel zusammengefasst. Das diesjährige Motto der Campixx: Future Spirits

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Bislang war es nur ein Gerücht, heute wurde es von Google offiziell bestätigt: Google wird ab sofort bei Klicks auf Adwords-Anzeigen die tatsächliche Suchanfrage nicht mehr als Information im Referrer übergeben – so lautet der aktuelle Post von Paul Feng, Product Management Director für AdWords im Rahmen des Google Ads Developer Blogs.

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Google hat sein neues Design – nach einer Testphase mit ausgewählten Usern – für alle User ausgerollt. Das Für und Wider dieser Änderungen wurden in Blogs und sozialen Netzwerken bereits ausführlich diskutiert. Spannend ist jedoch, dass diese Änderungen absehbar waren und sich bereits heute weitere Designänderungen ankündigen, wenn man sich ein wenig im Google-Universum umschaut.

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Im Rahmen der Internet World E-Commerce Messe fand auch dieses Jahr wieder die Affiliate TactixX auf der Messe München (ICM) statt. Die Affiliate TactixX adressiert Partnerprogramm-Betreiber (Merchants), Affiliates (Publisher), Agenturen und Netzwerke.
Wir waren auch in diesem Jahr wieder vor Ort, um die neusten Trends aus dem Affiliate Markt mitzunehmen. Im Vergleich zu 2013 (ca. 550 Teilnehmer) schien die Teilnehmerzahl zu stagnieren. Insgesamt schätzen wir die Zahl der Besucher nur auf rund 350 bis 400. Sind das bereits Auswirkungen der im Vorfeld thematisierten Krise im Affiliate Markt?

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Unter diesem Motto fand die diesjährige d3con Konferenz im Alten Börsensaal der Handelskammer Hamburg statt. Mit über 1.000 Besuchern war es die bisher größte Konferenz zum Thema Data-Driven-Advertising in Europa.

Auch uniquedigital befasst sich intensiv mit diesen Themen und war in diesem Jahr mit Jochen Schlosser (Director Data & IT) als Referent und Birger Bardowicks (Director Display Advertising) als Moderator aktiv auf der d3con vertreten.

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Zum Start ins neue Jahr fordert die SYZYGY Gruppe Internet-Enthusiasten und Rätsel-Freaks mit einem Jahresrückblick der besonderen Art heraus. In einer einzigen Illustration verstecken sich Hinweise auf 20 Ereignisse, die das Internet-Jahr 2013 ganz besonders geprägt haben: richtungsweisende Innovationen, millionenschwere Deals, (irr-)witzige Virals und herausragende Kampagnen.

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Anfang November gab Google eine Änderung in den Ausrichtungsoptionen von Google AdWords Kampagnen bekannt. Der Kampagnentyp “Such- und Display-Netzwerk” wurde ersetzt durch die Option “Such-Netzwerk mit Display-Auswahl“. Was zunächst nur wie eine Paraphrase anmutet, soll jedoch Google zufolge mit bis zu 35% höheren Klickraten und 10-15% Conversionsteigerung einen messbaren Mehrwert für Werbetreibende bieten.
Der aufmerksame Kaufmann wird an dieser Stelle bereits eine Augenbraue lupfen. Bei 35% mehr Klicks und „nur“ 10-15% mehr Conversions wären höhere CPLs/CPOs die logische Konsequenz.

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In dem Artikel geht es um eine Betrachtung von „Google 1998 – heute und in 5 Jahren“. Wobei der Zukunftsausblick natürlich ein theoretisches Szenario behandelt. Dazu passt auch der TEDx-Vortrag von Marcus Tandler, der nicht nur unterhaltsam war, sondern mich letztendlich auch zu diesem Thema inspiriert hat.

Kann sich noch jemand an die bunte „Playmobil-Version“ von ´98 erinnern? Damals hätte keiner erwartet, dass sich die Benutzeroberfläche so wenig verändert, der Konzern sich aber so stark weiterentwickelt. Heute ist Google nicht nur ein gigantischer Teil des Internets – für viele ist Google das Internet.

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Wer mit seinen AdWords-Anzeigen bei Google weit oben positioniert sein möchte, hatte in den vergangenen acht Jahren genau zwei Stellschrauben: Das abgegebene CPC-Gebot und die Relevanz der Anzeige für den Suchenden. Letzteres ist auch bekannt als der „Google Qualitätsfaktor“ (Quality Score). Im Oktober diesen Jahres veröffentlichte Google einen kurzen Beitrags im Inside AdWords Blog zu einem dritten Faktor, der in den Algorithmus zur Berechnung des Ad Ranks einfließt: Der “Erwartete Einfluss der Anzeigenerweiterungen und -formaten”. Was versteckt sich hinter dieser sperrigen Formulierung und warum ist dies eine Verbesserung der Anzeigenrang-Berechnung, wie es der Titel des Blogeintrags formuliert?

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