Vielen Lesern sagen die Namen Daniel Marx und Daniel Krahn vermutlich erstmal nichts. Doch ihr Projekt www.urlaubsguru.de ist in kurzer Zeit zu einer der reichweitenstärksten Webseiten im deutschen Reisemarkt aufgestiegen. Weitere Projekte folgten und mittlerweile ist aus dem kleinen Blog ein Unternehmen mit dem Namen UNIQ GmbH und über 80 Mitarbeitern geworden. Auch im Affiliate Bereich wächst das Interesse an Kooperationen mit Urlaubsguru.de und das nicht nur im Reisebereich. Wir haben uns mit Daniel Krahn zum offenen Gespräch in der Zentrale in Dortmund getroffen.

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Realtime Advertising und Programmatic Buying sind eindeutig weiterhin die Trendthemen im Online Advertising. Eine zentrale Herausforderung für viele Werbetreibende ist die Auswahl der passenden Dienstleister, Technologien und Arbeitsweisen für den Mediaeinkauf über RTA. Die Fragmentierung der Anbieterlandschaft nimmt immer weiter zu und eine informierte Entscheidung wird immer wichtiger. Häufig ist das Geschäftsmodell intransparent und aufgrund von Arbitragemodellen nicht ersichtlich wie hoch die Kosten für den Service und die Technologie wirklich sind. Wir zeigen Ihnen wichtige Faktoren, die Ihnen helfen sich im RTA Dschungel zurechtzufinden.

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Daten sind der Rohstoff, das Gold und der Heilige Gral des 21. Jahrhunderts, nicht nur im Marketing. Dennoch wird selten bis nie über die Sammlung dieser Daten und deren Integration gesprochen.

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Kürzlich kündigte der eCommerce-Riese OTTO den Start seiner eigenen DSP an (siehe W&V 22/2014). Auch andere große Advertiser bauen eigene Inhouse Technology Stacks für das digitale Marketing auf und holen sich AdServer, DMPs, DSPs, Tag Management, Web Tracking und Attributionstechnologien ins Haus. Einer der am häufigsten genannten Gründe ist der Schutz der eigenen Daten und das vollkommen nachvollziehbare und legitime Ansinnen die Unternehmenseigenen Daten zu kontrollieren und gezielt für Online Marketing Aktivitäten einzusetzen.

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Google kündigte vor einigen Wochen die “Enterprise Class Tools” innerhalb von Google AdWords an. Wir berichteten in unserem letzten Blogeintrag bereits über die kommenden Features und ähnliche Neuerungen der vergangenen Monate. Diese Enterprise-Tools werden nicht kostenpflichtig wie “Google Analytics Premium” , sondern sind für jeden Werbungtreibenden kostenlos nutzbar. Man muss sich also fragen:

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Am Montag war es wieder soweit: Apple lud zur Keynote der jährlichen Entwicklerkonferenz WWDC. Wie üblich wurden die nächsten Versionen der Betriebssysteme MacOS und iOS vorgestellt. Ein spannendes Feature wurde auf der Bühne allerdings nicht präsentiert und könnte ein Hinweis auf die Zukunft von Location Based Advertising in iOS sein.

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Googles Weiterentwicklung folgt einem deutlichen Trend, der sich schon seit einiger Zeit abzeichnete: AdWords wird immer stärker zu einem vollwertigen Bid-Management-Tool.

Im Rahmen des kürzlich ausgerichteten AdWords Performance Forum stellte Google eine Reihe von Innovationen vor. Diese werden in den kommenden Monaten nach und nach für AdWords-Kunden verfügbar sein. Besonders spannend sind die Änderungen an der AdWords-Oberfläche und an den Kampagnen- und Bid-Management-Funktionen. Google selbst spricht hierbei von “Enterprise-class tools”.  Um einen genauen Eindruck davon zu bekommen, welche Out-of-the-Box-Features Google AdWords mittlerweile mitbringt, wollen wir die Neuerungen der letzten 12 Monate einmal genauer unter die Lupe nehmen.

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Die Web-TV Plattform „mittelstand. DIE MACHER“ ist eines der führenden Video-Portale für Unternehmen aus dem Mittelstand. Aktuelle Themen werden von der Redaktion schnell und informativ aufbereitet und mit Experten-Wissen aus der Praxis angereichert.

In den aktuellen Ausgaben geht es um die Themen „Trends im Onlinehandel“, „Marktplätze“ und „Retouren“. Wir haben in persönlichen Interviews unsere Erfahrungen und Einschätzungen zu den einzelnen Themen abgegeben.

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Die Änderungen des Facebook Algorithmus und die Auswirkungen auf die Reichweite von Postings auf den Facebook-Seiten von Unternehmen, wurden in den letzten Wochen von bekannten Marketing Insidern wie Tina Beuchler über Manfred Klaus bis Thomas Koch und Gerald Hense aus den verschiedensten Blickwinkeln diskutiert. Eine abschließende Meinung gibt es, wie zu erwarten, aufgrund der unterschiedlichen Hintergründe nicht und der Social Media Riese Facebook hält sich in der Diskussion zurück.

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SEO

Campixx, Campixx!

Obwohl schon ein bisschen Zeit vergangen ist, wollen auch wir es nicht versäumen einen kurzen Recap zur diesjährigen SEO Campixx zu schreiben. Wir hatten das Glück drei Tickets zu ergattern und waren von Freitag bis Sonntag vor Ort.
Nicht nur wir empfanden 2014 als bestes Campixx-Jahr. Auch andere Teilnehmer bestätigten unser Gefühl. Deswegen möchten wir uns zuerst bei Marco Janck und seinem Team bedanken. Ihr habt wieder Großes geleistet und schafft es euch stetig zu verbessern.

Unsere Eindrücke der SEO Campixx und Sessions haben wir in diesem Blogartikel zusammengefasst. Das diesjährige Motto der Campixx: Future Spirits

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