Diese Zahl veröffentlichte Google beim jüngsten Financefrühstück (Stand bis Ende April 2012). Laut einem Forecast eines bekannten Suchwortvermarkters wird der Anteil in Deutschland zum Jahresende 2012 bereits auf mehr als 25% der Search-Anfragen im Finance Sektor ansteigen. Also ca. jede vierte Suchanfrage wird mit einem mobilen Endgerät getätigt werden. Diese Marktdaten weisen daraufhin, dass Mobile für die Performancekampagnen perspektivisch das größte Wachstumspotential birgt. Der Mobile Traffic mindert in Summe zudem nicht den Traffic der stationären Suche per Desktop PC oder Laptop, sondern erhöht das Suchvolumen und kommt additional dazu:
Suchanfragen Verteilung nach Endgeräten Finanzbranche
In anderen Branchen sieht diese Entwicklung ähnlich aus. Die große Wachstumschance für die Vertriebskampagnen der Unternehmen ist es nun, den mobilen Traffic auf den Seiten besser in Sales zu wandeln als der Wettbewerb. Der Mediapreis im Mobile SEA und Mobile Display ist in vielen Fällen bereits günstiger als im stationären PC-Internet, sodass das hohe Trafficaufkommen auch effizient eingekauft werden kann. Es geht also nur noch darum, den User richtig abzuholen und sich diese Trafficquelle durch strukturiertes Testen zu erschließen. Hierfür müssen endgeräteoptimierte Landingpages sowie CVR-Prozesse optimiert werden und daran hapert es immer noch bei vielen Unternehmen, die das Thema Mobile noch unterschätzen. Aber Mobile wird zukünftig noch viel viel wichtiger als es jetzt schon ist – die Smartphone Penetration liegt heute schon je nach Studienherausgeber in Deutschland zwischen 29% bis 37%.
Smartphone Penetration Deutschland 2012
Da fast nur noch Smartphones verkauft werden, wird diese Usergruppe in den nächsten 1-2 Jahren die Mehrheit der User in Deutschland stellen. Parallel steigt die Shoppingbereitschaft ebenfalls an. Laut der Tomorrow Focus Mobile Effects Studie Mai 2012 haben bereits 29,4% schon einmal etwas über Ihr Mobiltelefon gekauft. Man kann davon ausgehen, dass viele der User ihre anfängliche Scheu, über das Smartphone etwas zu kaufen, schnell ablegen werden und rasch zu erfahrenen Smartphonekäufern konvertieren, da sie eCommerce Prozesse bereits im stationären Internet kennengelernt haben und Shoppingprozesse per mobilem Endgerät daher schneller adaptieren. Portale wie eBay erwirtschaften bereits heute einen signifikanten Umsatz über mCommerce. Für 2012 erwartet eBay hier bspw. einen weltweiten Umsatz von 8 Milliarden US Dollar (Quelle: mobilecommercedaily.com 05/2012).
Bei vielen unserer Kunden gehört Mobile bereits heute in die Standard-Performancekampagnen. Andere Kunden konnten das Potential noch nicht in Umsatz wandeln. Wir empfehlen diesen Kunden dran zu bleiben und weiter strukturiert neue Conversion-Wege zu testen.
