In der letzten Woche haben wir uns angeschaut, wie häufig das Keyword in der URL auf den Positionen 1 bis 100 bei Google auftaucht, unterschieden nach häufig und selten gesuchten Begriffen. Heute werfen wir einen tieferen Blick auf die Keywords in der URL. Bei allen Daten wurden übrigens wieder Wikipedia-URLs nicht in die Analyse miteinbezogen, da wie betont das Ranking hier ein anderes ist.
Zunächst einmal schauen wir uns den prominentesten Teil einer URL an, den Host (www.uniquedigital.de ist ein Host, blog.uniquedigital.de ist ein weiterer Host). Prominent ist der Host vor allem deshalb, weil die URL eines Ergebnisses auch in der Ergebnisliste angezeigt wird, und da wir von links nach rechts lesen und außerdem lange URLs rechts abgeschnitten werden, kann die wahrgenommene Relevanz dadurch erhöht werden, dass die Keywords in dem Host vorhanden sind.
Die Daten belegen, wie wichtig die Existenz des Keywords oder zumindest Teile des Keywords in dem Host sind, sowohl für den Head als auch für den Tail der Suchanfragenpopulation. Im Long Tail scheint das Vorhandensein des Keywords im Host fast ein Garant für eine Top 10-Position zu sein. Da man aber nicht für jede mögliche Kombination eine Domain anmelden möchte, wird in SEO-Foren manchmal der Weg über Subdomains empfohlen. Wir haben auch dies in den Daten überprüft, wie oft die Keywords oder Teile davon in der Subdomain platziert wurden.
Die Datenbasis ist dünn, zumindest aber lässt sich kein Trend ablesen, dass vermehrt Keywords in Subdomains zu finden wären und dieser Trick tatsächlich einen Vorteil brächte. Anders sehen die Daten für die Head-Suchanfragen übrigens auch nicht aus, der Einfachheit haben wir sie ausgelassen.
Eine weitere Frage ist, ob die Position des Keywords in der URL eine Rolle spielt. Hier sind wir so vorgegangen, dass wir bei einer Suchanfrage, die aus mehreren Begriffen besteht, den ersten Treffer innerhalb der URL gezählt haben. Auf der y-Achse ist die Anzahl der Zeichen bis zum ersten Treffer innerhalb der URL zu sehen, mitgezählt ist hier http:// oder https://
Wie nicht anders zu erwarten spielt die Position des Keywords eine Rolle, sowohl bei häufig wie auch bei selten gesuchten Begriffen. Interessant ist hier, dass sich ab Position 30 die Position bei beiden Bereichen auf ungefähr den gleichen Wert einpendelt.
Gerade bei Long Tail-Suchanfragen mit mehreren Begriffen bedeutet das, dass die URL durch das Einbinden der Keywords sehr lang wird. Hier haben bereits verschiedene Experimente ergeben, dass eine kurze URL von Vorteil ist; auch das konnten wir anhand unserer Daten bestätigen. Die Y-Achse zeigt hier die Anzahl der Zeichen der URL, wieder sind http:// und https// mitgezählt.
Dennoch muss eine lange URL nicht immer von Nachteil sein, sofern die Keyword-Dichte in der URL hoch ist, wie die folgende Grafik zeigt(wieder wurden hier http:// und https:// mitgezählt:
Zusammengefasst sollte ein Keyword am besten in der Domain, zumindest aber so weit wie möglich vorne in der URL sein und die URL dabei so kurz wie möglich gehalten werden. Eine Garantie für ein gutes Ranking bietet die Beachtung dieser Faktoren nicht, denn auch in den unteren Regionen der Top 100-Ergebnisse von Google sehen wir im Hinblick auf die oben genannten Faktoren gut optimierte Seiten. Es ist aber wahrscheinlicher, dass bei Beachtung der Faktoren ein gutes Ranking erreicht werden kann. Eine Beratung, wie alle Faktoren optimal ausgenutzt werden können, bieten wir natürlich auch an ☺
