Im Juli haben wir bereits im Artikel „Google +1 Button und das Google+ Projekt“ die Einführung des +1- Buttons vorgestellt und die Bedeutung für SEA und SEO beschrieben. Durch den Google +1 Button können Freunde und Kontakte aus dem Google+ Netzwerk Empfehlungen für Webseiten abgeben.
Google hat jetzt offiziell angekündigt (Google Inside Adwords), ab Anfang Oktober die +1 Schaltfläche und die Empfehlungen im Google Display Netzwerk auf Desktop-PCs und mobile Geräte zu erweitern.
Fortan werden unterhalb der Display-Anzeigen die Profile von Freunden angezeigt, die den +1 Button genutzt haben. Hierdurch erzielen die Google Display-Anzeigen eine größere Aufmerksamkeit und erhalten durch die Empfehlungen einen Mehrwert. Google könnte sich mit dieser Maßnahme weiterhin Richtung Facebook bewegen und seine Bedeutung als soziale Plattform ausbauen.
Die Google +1-Schaltfläche funktioniert wie folgt: Sie wird beim Erscheinen der Anzeige nur kurz eingeblendet und verschwindet dann wieder. Die Schaltfläche erscheint erneut nach einer Mouseover Bewegung. Auch kann der Internetuser den Overlay wegklicken, sollte ihn dieser stören.
Die +1-Schaltfläche in der Google Display Anzeige.
Empfehlungen steigern die Relevanz der Anzeige
+1 Empfehlungen auf Display Anzeigen deuten für Google auf eine größere Relevanz der Anzeige. Eine Anzeige mit einer +1 Empfehlung wird mit größeren Wahrscheinlichkeit erscheinen, wenn der Website-Besucher mit demjenigen, der die Anzeige empfiehlt, über einen Google+ Account in irgendeiner Verbindung steht. Die Reichweite der Anzeige erhöht sich damit um eine potenziell hochwertige Zielgruppe.
Eingeschränkt wird diese Erweiterung allerdings durch die bestehenden Targeting-Einstellungen der Kampagnen. Falls Retargeting-Listen, Placements, Kategorien oder Interessen die Werbeschaltung eingrenzen oder verhindern, erscheinen die Anzeigen nur auf den Seiten, die sich innerhalb des Vorgabenspektrums bewegen.
GDN Anzeigenoptionen
Die +1-Schaltfläche wird bei folgenden Anzeigen eingesetzt:
- Animierten Gif-Anzeigen
- Flash-Anzeigen
- Image-Anzeigen
- Display Ad Builder Ads
- Mobile Anzeigen
Auf mobilen Endgeräten wird der G+1-Button links von der Anzeige erscheinen.
Hinweise für den Werbetreibenden
Wichtig zu erwähnen ist, dass die Google +1-Option in den Kampagneneinstellungen per Opt-Out verhindert werden kann, falls diese Einstellung nicht gewünscht ist. Die +1 Option ist voreingestellt und muss daher explizit im Account geändert werden.
Google Adwords Kampagneneinstellung.
Für Werbetreibende könnte es von Vorteil sein, den G+1-Button auf der Anzeige zuzulassen, da die +1 Empfehlung übergreifend auch in der Google Suche und generell für die Wertung der Website berücksichtig wird.
Google verbietet allerdings, Nutzer direkt in der Anzeige aufzufordern, Inhalte mit +1 zu bewerten. Ein Klick auf den +1-Button kostet dabei den Werbetreibenden nichts.
Das Google Display Netzwerk bietet mit dem +1-Button eine Option an, die es von anderen Netzwerken und Vermarktern, die diesen Social Boost nicht in Anzeigen integrieren können, abhebt. Google hofft hiermit natürlich auch, sein eigenes soziales Netzwerk auszubauen. Überdies wird die optische Präsenz der Marke Google im Web noch weiter verstärkt. Ob es in Zukunft auch für Vermarkter und andere Netzwerke möglich sein wird, den +1-Button zu integrieren, bleibt abzuwarten. Einerseits würde Google dadurch ein Alleinstellungsmerkmal des GDN verlieren, andererseits könnte es darüber aber externe Daten sammeln und seinen Einfluss im Netz weiter ausdehnen.
