In diesem Titel steckt soweit nichts Neues, ist das größte soziale Netzwerk doch permanent in Bewegung. Besonders nach der Durchführung des f8 Events vom 22. September in San Francisco aber sind so grundlegende Neuerungen hinzugekommen, dass sie einer Erwähnung bedürfen.
Facebook Roadtrip
Derzeit tourt Facebook mit einem großen Team bestehend aus Partner Managern und Entwicklern aus Dublin und Kalifornien durch die Welt, um über die Veränderungen zu berichten. Im Rahmen der Berlin Web Week präsentierte Facebook ca. 200 Facebook Developern die weiterentwickelte Programmierschnittstelle und stand im Anschluß für Fragen zur Verfügung.
Timeline
Die für die User wohl markanteste Änderung stellt die neue Timeline dar, welche das Profil nicht nur in einem komplett neuen Layout erscheinen lässt, sondern zudem den historischen Content bis hin zur Geburt des jeweiligen Users zugreifbar macht. So können eigene Status Updates, Bilder, Events, gewonnene Freunde etc, aus voriger Zeit von einem selbst oder befreundeten Usern aufgerufen werden. Bei der eigentlich schon längst geplanten Veröffentlichung dieser Profile gibt es offenbar technische Hürden, weshalb bisher nur Facebook Developer in der Lage sind, den Prototyp des neuen Profils zu testen. Facebook hat aber in Aussicht gestellt, dass die neuen Profile „in den nächsten Wochen“ für alle bereitstehen werden.
Die im Kontext der neuen Profile für Software Developer ungleich spannendere Neuerung verbirgt sich allerdings erst im Hintergrund. Kernbestandteil der Facebook-Struktur ist der Social Graph, d.h. die Menschen und die Verbindungen zu allem, was von Interesse ist. Dieser wurde im vergangenen Jahr um das Open Graph Protocol erweitert, wodurch vor allem Third Party Webseiten mithilfe des Like-Buttons in das soziale Netzwerk integriert wurden.
Open Graph 2.0
In diesem Jahr kommen Interaktionen hinzu, eine vielversprechende, neue Verbindung zwischen Menschen und Objekten. So ist es nun beispielsweise möglich, in einem selbst entwickelten Programm bestimmte Aktionen abzubilden, beispielsweise das Kochen eines Rezeptes oder das Lesen eines Buches. Hierdurch eröffnet sich ein völlig neues Potenzial für Facebook Developer, um mit Nutzern zu interagieren. Für Unternehmen ist dies ein günstiger Zeitpunkt, um falls nicht bereits geschehen die Marketingstrategie um Facebook zu erweitern. Es ist anzunehmen, dass die neuen Funktionen den Markt der Apps auf Facebook revolutionieren. Und auch für Firmen, die bereits Social Media betreiben, bietet der erweiterte Open Graph die Chance, die eigene Marke noch besser zu positionieren.
Ein großer Vorteil ist die langfristige Bindung der User an die eigenen Apps. Perspektivisch wird man im Newsfeed, Tickerbereich und nicht zuletzt auf der neuen Timeline Aktionen der User wiederfinden. Bei letzterem ist sogar eine Darstellung von Statistiken denkbar, beispielsweise wie oft ein User Songs eines bestimmten Künstlers gespielt hat.
Dank des neuen Open Graphs wird Facebook Developern viel Freiraum für neue Innovationen geboten. Vor allem im Bereich Games und Mobile können wir uns hier zukünftig auf tolle neue Apps freuen.
Nur was bedeutet das für das Online Marketing auf Facebook?
Die Einbettung der zuvor gekapselten Marketing API in den Open Graph ist derzeit noch im Gange und soll spätestens im Frühjahr 2012 abgeschlossen werden. Parallel wird die Schnittstelle schon jetzt um neue Funktionalitäten erweitert, beispielsweise erst in dieser Woche durch die Unterstützung der vor kurzem präsentierten neuen Page Post Sponsored Stories.
Die Timeline und die Erweiterung des Open Graphs werden ohne Zweifel nicht spurlos an der Marketing API vorbeigehen. So sind neue Adtypen durchaus denkbar und auch weitere, speziell auf die Interaktionen bezogene Targetings eigentlich kaum wegzudenken. Wann dies aber der Fall sein wird, wurde auf der Veranstaltung in Berlin nicht erwähnt. Somit heißt es wie in den letzten Monaten auch erst einmal abwarten. Facebook wird neue Bestandteile der Marketing API erst dann bekanntgeben und veröffentlichen, wenn die Features auch tatsächlich umgesetzt sind.
Ebenso noch nicht terminiert sind die Timeline für Mobile Endgeräte und ein mögliches Redesign der Fanpages, für welche bereits Mockups auf Basis der bisherigen Timeline im Internet kursieren. Bevor diese aber angegangen werden, soll zunächst die eigentliche Timeline für Profile freigegeben und Bugs ausgeräumt werden.
Facebook betritt mit den neuen Profilen eine neue Welt. Und wir ziehen mit.
