Corporate Blog der Online & Performance Marketing Agentur uniquedigital
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In der letzten Ausgabe unseres vierteiligen Beitrags stellen wir einen weiteren Suchtrend in der Online-Werbung für 2012 vor: das Video Advertising.
Video Advertising (auch als ‚Bewegtbild Werbung‘ bezeichnet) ist im Vergleich zu anderen Werbeformen eine vergleichsweise junge Erscheinung. Folglich fällt auch der Anteil am Gesamtwerbemarkt noch relativ gering aus. Jedoch spricht die überproportionale Wachstumsrate innerhalb der letzten beiden Jahre für das hier enthaltene Potenzial.
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Seit Anfang Juli steht in jedem AdWords Account unter dem Reiter „Zielgruppen“ eine neue Auswahlmöglichkeit zur Verfügung: „Interessenkategorien“. Gegenwärtig erkennt das System 25 Hauptinteressenskategorien, denen es seine Nutzer anhand ihrer Browsing-Historie zuordnet.
Wo früher der Website-Content Pate für die Relevanz einer Anzeigenschaltung im Google Display Netzwerk stand, rücken jetzt immer mehr die „Interessen“ des Nutzers in den Fokus. Mittels Behavioral Targeting will Google offenbar bisher ungenutzter Leerstellen in seinem Werbenetzwerk füllen. Um von dem entsprechenden Algorithmus als interessierter Mensch erkannt zu werden, muss man über einen bestimmten Zeitraum mehrfach thematisch verwandte Websites besucht haben.
