Search Retargeting ist eine neue Spielart im Retargeting, die es ermöglicht, User über Retargeting-Anzeigen anzusprechen, wenn diese nach bestimmten Keywords gesucht haben. Das Suchverhalten fließt in die Steuerung der Retargeting-Maßnahmen ein und ermöglicht somit eine genauere Aussteuerung. Im Gegensatz zum Retargeting im klassischen Sinne, muss der User bei der suchanfragenbasierten Variante nicht bereits auf der Website des Betreibers gewesen sein.
Im zweiten Teil dieser Blogserie wurde das Verständnis für die User-Journey als Grundlage für eine faire Bewertung weg vom Last-Click geschaffen. Mit dem Wissen um einzelne User-Journeys stellt sich nun die Frage, wie diese für eine Conversionverteilung auf die beteiligten Kanäle verwendet werden soll. Attributionsmodelle können hierfür die Antwort in Form eines Aufteilungsschlüssels liefern. In diesem dritten Teil werden dazu gängige statische Attributionsmodelle näher beschrieben und deren Praxistauglichkeit beurteilt.
