Im ersten Teil dieser Serie wurden die grundlegenden Aspekte im Zusammenhang mit Real Time Bidding (RTB) umrissen und dabei das Auktionsmodell, sowie die technologische Idee dahinter anschaulich erklärt. Im zweiten Teil geht es nun darum ein Auge darauf zu werfen, welche Aufgaben und Funktionen die DSPs und SSPs mit sich bringen und beide in den Kontext des RTB Ökosystems einzubetten.
Die Reichweitenvermarktung schreitet dank RTB-Technologie weiter voran, und so wird nach Schätzungen der Anteil an in Echtzeit gehandelten Werbeplätzen in den USA im laufenden Jahr bereits knapp 20% ausmachen. In Deutschland wird das Thema seit einiger Zeit heiß gehandelt, die Akteure positionieren sich, im Mainstream ist RTB hier zu Lande mit einem erwarteten Anteil von 8% für 2012, jedoch noch nicht angekommen.
Nichtdestotrotz ist es an der Zeit, dass Licht ins Dunkle kommt und jetzt Wissen einkehrt, wo in Sachen RTB noch viel Ahnungslosigkeit herrscht. Für den Admanager, den Mediaplaner, den Werbetreibenden, für alle am Display Geschäft Beteiligten ist mittlerweile ein bestimmtes Maß an Fachwissen von Nöten.
Im ersten Teil dieser Serie sollen dazu die grundlegenden Begriffe und Mechanismen aufgearbeitet werden.
Nur 2% aller Seitenbesucher konvertieren, 98% hingegen verlassen die Seite unverrichteter Dinge. Ein riesiges Potenzial für Retargeting-Kampagnen, zumindest wenn man der Werbung für diesen Media-Kanal Glauben schenken möchte. Wieviel Prozent der Nutzer aus Angst vor Verfolgung und Entnervung durch Dauereinblendung und Wiederholung derselben Banner und Produkte jedoch nie wieder kommen bzw. sich in Ihren Bekanntenkreisen abwertend auslassen, darüber gibt es keine gesicherten Erkenntnisse.
