Der Durchbruch von Mobile Display Advertising als Kommunikationskanal wurde schon seit einigen Jahren von sehr vielen Experten prophezeit, nur leider hatte sich dieser Trend bisher trotz hoher Aufwände für Gattungsmarketing nicht in den meisten Mediaplänen wiedergefunden. In 2010 war es nun soweit, Mobile Display Advertising hat stark an Fahrt aufgenommen und ist mittlerweile bei vielen Kunden ein fester Bestandteil im (digitalen) Media-Mix. Laut der in 2010 zum ersten Mal veröffentlichten AGOF Mobile Facts gibt es schon 9,13 Mio. unique Mobile User. Treiber für das rasante Wachstum der mobilen Internet-Nutzung sind u.a. zum einen der Smartphone-Boom in Deutschland (siehe Abb. 1) sowie die immer preiswerter werdenden Tarifoptionen für die mobile Internetnutzung.
Im Blogbeitrag Internettrend Videowerbung habe ich die drei Video-Standardformate In-Stream VideoAds, In-Banner VideoAds und Video Interstitial detailliert beschrieben. Wir haben auch gelernt, dass die Reichweite für professionelle Videoformate noch relativ gering ist, sowie die Nachfrage größer als das Angebot ist und damit durch die Vermarkter, im Vergleich zu anderen Formaten, ein hoher TKP realisiert werden kann.
Genau diese hohen TKPs machen das Thema Video attraktiv für die Vermarkter, so dass mit sehr viel Fantasie Produkte entwickelt werden, mit dem Ziel die Videoreichweite und damit den Umsatz zu steigern. Weiter zum Artikel…
