Search Retargeting ist eine neue Spielart im Retargeting, die es ermöglicht, User über Retargeting-Anzeigen anzusprechen, wenn diese nach bestimmten Keywords gesucht haben. Das Suchverhalten fließt in die Steuerung der Retargeting-Maßnahmen ein und ermöglicht somit eine genauere Aussteuerung. Im Gegensatz zum Retargeting im klassischen Sinne, muss der User bei der suchanfragenbasierten Variante nicht bereits auf der Website des Betreibers gewesen sein.
Im zweiten Teil dieser Blogserie wurde das Verständnis für die User-Journey als Grundlage für eine faire Bewertung weg vom Last-Click geschaffen. Mit dem Wissen um einzelne User-Journeys stellt sich nun die Frage, wie diese für eine Conversionverteilung auf die beteiligten Kanäle verwendet werden soll. Attributionsmodelle können hierfür die Antwort in Form eines Aufteilungsschlüssels liefern. In diesem dritten Teil werden dazu gängige statische Attributionsmodelle näher beschrieben und deren Praxistauglichkeit beurteilt.
Real Time Bidding Summit 2012 - Panel
Am gestrigen Nachmittag luden Microsoft Advertising und Appnexus zum Real Time Bidding Summit 2012 ins Emporio Hamburg ein. Viele Vertreter der Branche kamen, diskutierten und genoßen die Aussicht über die Hamburger City.
In seiner Eröffnungsrede erwähnte Markus Frank (Director Sales & Marketing, Microsoft Advertising), dass einer der entscheidenden Motivationspunkte für die Entwicklung von RTB die damit verbundene Automatisierung der Mediaplanung ist. Wir können innerhalb von wenigen Millisekunden feststellen, welchen Browser der User benutzt, für welche Produkte er sich interessiert usw. und nutzen dennoch in der Planung die Technik aus den 80er Jahren. An dieser Stelle muss Weiter zum Artikel…
In einem (zumindest in Deutschland) bisher einmaligen Event hat sich Google zum ersten Mal direkt an SEOs und Webmaster gewandt, um einige SEO relevante Themen anzusprechen. Veranstaltungsort war das Google Office in Hamburg. München und Düsseldorf waren per Viedokonferenz zugeschaltet. Insgesamt waren ca. 80 SEOs und Webmaster der Einladung von Google zu folgenden Vorträgen und anschliessender Q&A-Session gefolgt:
- Showcasing your structured Data
- Webmaster Tools
- rel=”alternate” hreflang
Auch wir von unique hatten das Glück mit zwei Personen zu dieser außergewöhnlichen SEO Session eingeladen zu sein. In der folgenden Zusammenfassung möchten wir die wichtigsten Insights, die wir aus der Veranstaltung mitnehmen konnten, kurz für alle zusammenfassen, die nicht die Möglichkeit hatten am Event teilzunehmen.
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Im ersten Teil dieser Reihe wurde das grundlegende Anliegen des Cross-Channel Managements verdeutlicht und gezeigt, dass es aus den Schattenseiten der allgemein praktizierten Last-Click-Bewertung resultiert. Nun soll weiter Licht ins Dunkle gebracht werden, indem die Analyse der User-Journey unter die Lupe genommen wird. Was ist diese Reise, und was ist sie nicht? Und warum lohnt es sich, nicht nur Kunden, sondern alle Nutzer auf ihren Reisen zu begleiten?
Leider war die Campixx viel zu schnell vorbei und wir blicken zurück auf ein Wochenende, das viel zu bieten hatte. Wir waren das erste Mal dabei und haben viel mitnehmen können: tolle Insights & Tools, Erfahrungsaustausch und vieles mehr – Alles in allem ein absolutes Highlight und wir freuen uns aufs nächste Jahr!
An der Stelle möchte ich hier noch meine Slides (siehe unten) zur Session „Wie planen wir eine Party?“ und die Gedanken dazu veröffentlichen. Der Grund, warum ich mir dieses Thema für meine Session ausgesucht habe ist der, dass die richtigen Keywords zu finden eine der wichtigsten Voraussetzungen für den Erfolg der späteren SEO-Maßnahmen ist.
Bei der Berechnung des Qualitätsfaktors spielen neben Keyword-Relevanz, Performance-Historie und Klickrate auch die Landing-Page eine wichtige Rolle.
Seit Ende letzten Jahres nimmt vor allem die Zielseite einen noch wichtigeren Stellenwert bei der Qualitätsbewertung ein. Anders als bisher, werden künftig nicht nur minderwertige Landing-Pages im negativen Sinne bewertet, sondern auch qualitativ hochwertige Landing-Pages haben positiven Einfluss auf den Qualitätsfaktor der Keywords und Anzeigen, was somit auch die Effizienz der gesamten Werbekampagne steigert. Weiter zum Artikel…
In weniger als einer Woche startet mit der SEO Campixx ein absolutes Highlight der SEO Szene in 2012. Der besondere Reiz dieser Veranstaltung liegt darin, dass die Campixx von SEOs für SEOs ist. Aktive Mitgestaltung der Veranstaltung unbedingt erwünscht – Erfahrungsaustausch mit anderen Suchmaschinenoptimierern und dazugehörendes Networking kommt dann On-Top.
Nie war die Dichte der neuen Google-Funktionen und Beta-Tests so hoch wie heute. Und nie waren die Möglichkeiten professionelles Search Engine Advertising zu betreiben vielfältiger, gleichzeitig aber auch wesentlich komplexer und bei tendenziell steigenden CPCs herausfordernder.
Wie kann Search Engine Advertising auch dieses Jahr gelingen? Wir stellen drei relevante Trends vor, die spätestens im Laufe der nächsten Monate einen gewissen Handlungsbedarf auslösen und die Blickrichtung des Suchmaschinenmarketings in neue Bahnen lenken werden. Die klassischen Mechaniken behalten zwar weiterhin ihre Gültigkeit, doch die sich verändernden Rahmenbedingungen und neuen Möglichkeiten bei den Suchmaschinen führen zu einem ständigen Wandel in diesem Online-Kanal.
